도쿄, 일본 — 주식회사 APOC 는 자사가 제공하는 인플루언서 대상 PR 프로젝트 매칭 서비스 ‘UZU Ads’ 에 인플루언서별 보상 랭크 제도를 도입했다고 발표했습니다.
지금까지 UZU Ads에서는 각 프로젝트의 보상 금액이 원칙적으로 인플루언서별로 동일하게 설정되어 있었습니다. 이번 업데이트를 통해 UZU Ads는 인플루언서의 영향력, 게시물 성과, UZU Ads 참여 현황 등을 바탕으로 랭크를 설정하고, 랭크에 따라 보상 금액이 달라지는 구조로 전환합니다.
이번 업데이트는 보상을 낮추기 위한 것이 아닙니다. 오히려 더 많은 인지도 확대와 고객 유치에 기여하는 인플루언서, 그리고 지속적으로 UZU Ads를 활용해 온 인플루언서가 이전보다 더 공정하게 평가받고, 더 많은 보상을 받을 수 있도록 하기 위한 것입니다.
또한 지금까지 UZU Ads에서는 세로형 영상 게시를 전제로 한 프로젝트가 중심이었으나, 앞으로는 이미지 게시물을 활용한 PR 프로젝트에도 대응하고, 이러한 프로젝트를 순차적으로 확대해 나갈 예정입니다. 이를 통해 영상 제작을 강점으로 하는 인플루언서뿐만 아니라, 사진, 피드 게시물, 정지 이미지 콘텐츠, 비주얼 스토리텔링에 강점을 가진 인플루언서에게도 더 많은 참여 기회를 제공할 계획입니다.
UZU Ads 소개
UZU Ads는 심사를 통과한 인플루언서와 일본 전국의 음식점, 관광 시설, 체험 시설, 기업을 연결하는 PR 프로젝트 매칭 서비스입니다.
일본에서 PR 프로젝트를 찾고 있는 인플루언서에게는 일본의 매력을 알릴 수 있는 기회를 제공하고, 인지도 확대와 고객 유치를 목표로 하는 일본 사업자에게는 인플루언서를 활용한 새로운 광고 및 PR 수단을 제공합니다.
UZU Ads는 사업자와 인플루언서 사이에서 발생하는 언어, 가격, 결제, 일정 조율 등의 과제를 해결하고, 양측 모두에게 간단하고 안심할 수 있는 매칭 환경을 구축하는 것을 목표로 하고 있습니다.
보상 랭크 제도 도입 배경
지금까지 UZU Ads는 인플루언서가 이해하기 쉽고 참여하기 쉬운 구조를 우선시하며, 프로젝트별 보상 금액을 최대한 단순하게 설계해 왔습니다.
한편, 서비스를 운영하는 과정에서 인플루언서들로부터 다음과 같은 의견을 많이 받아왔습니다.
・노력이 보상에 더 직접적으로 반영되는 구조가 필요하다
・조회수와 게시물 성과를 평가해 주었으면 한다
・지속적으로 참여하는 인플루언서가 더 높게 평가되는 구조가 필요하다
・영상뿐만 아니라 이미지 게시물로도 참여할 수 있는 프로젝트가 더 많아졌으면 한다
또한 사업자에게 있어 인플루언서 마케팅의 목적은 단순히 게시물 수를 확보하는 것이 아닙니다. 인지도 확대, 매장 방문 유도, 예약 증가, 브랜드 이해도 향상 등 실제 마케팅 성과로 이어지는 것이 중요합니다.
이에 UZU Ads는 이번에 인플루언서의 영향력, 실적, 지속적인 참여 현황 등을 종합적으로 평가하고, 기여도가 높은 인플루언서가 더 높은 보상을 받을 수 있도록 하는 보상 랭크 제도를 도입했습니다.
보상 랭크 제도의 주요 평가 지표
이번에 도입하는 보상 랭크 제도에서는 주로 다음과 같은 지표를 바탕으로 인플루언서별 랭크를 결정합니다.
・팔로워 수
・광고를 사용하지 않은 일반 게시물의 조회수
・최근 30일간 UZU Ads 프로젝트 참여 횟수
・게시물 성과 및 서비스 이용 현황과 관련된 기타 여러 지표
구체적인 계산식과 알고리즘의 상세 내용은 공개하지 않습니다.
UZU Ads는 앞으로도 실제 게시물 성과, 사업자의 평가, 인플루언서의 서비스 이용 현황 등을 바탕으로 알고리즘의 정확도를 지속적으로 개선해 나갈 예정입니다.
이미지 게시물을 활용한 프로젝트에도 대응
지금까지 UZU Ads의 많은 프로젝트는 Instagram Reels나 TikTok과 같은 세로형 영상 콘텐츠를 중심으로 운영되어 왔습니다.
하지만 인플루언서들로부터는 이미지 게시물이나 피드 게시물을 활용한 프로젝트에 참여하고 싶다는 의견도 꾸준히 접수되었습니다. 또한 사업자 측에서도 상품, 매장, 체험 내용에 따라 영상뿐만 아니라 이미지 게시물을 활용한 PR이 더 적합한 경우가 있습니다.
이러한 배경을 바탕으로 UZU Ads는 앞으로 이미지 게시물을 활용한 PR 프로젝트에도 대응하고, 해당 유형의 프로젝트를 순차적으로 늘려 나갈 예정입니다.
이를 통해 영상 제작을 강점으로 하는 인플루언서뿐만 아니라, 사진, 구도, 세계관 연출에 강점을 가진 인플루언서에게도 더 많은 PR 참여 기회를 제공할 계획입니다.
더 많이 “벌 수 있는” 플랫폼을 목표로
UZU Ads 팀은 지금까지 인플루언서 관점에서의 만족도를 가장 중요하게 생각하며 서비스를 운영해 왔습니다.
방문 후 보상 반영, 최단 익일 입금, 채팅 없이 프로젝트에 참여할 수 있는 Instant Visit 기능 등 인플루언서가 안심하고 더욱 원활하게 프로젝트에 참여할 수 있는 구조를 만들어 왔습니다.
물론 서비스의 사용 편의성과 프로젝트 참여까지의 원활한 과정도 중요합니다. 그러나 UZU Ads는 인플루언서가 지속적으로 플랫폼을 이용하는 데 있어 “제대로 수익을 얻을 수 있는 것” 역시 매우 중요한 요소라고 생각합니다.
이번 보상 랭크 제도는 인플루언서가 더 높은 보상을 목표로 할 수 있는 구조인 동시에, 사업자에게도 더 나은 성과로 이어질 수 있는 인플루언서를 만나기 쉬워지는 구조입니다.
UZU Ads는 앞으로도 인플루언서와 사업자 어느 한쪽에 치우치지 않고, 양측 모두에게 가치가 순환하는 플랫폼을 목표로 해 나가겠습니다.
향후 전망
UZU Ads는 앞으로도 인플루언서들이 더욱 안심하고, 즐겁게, 그리고 더 많은 수익을 얻으며 활동할 수 있는 플랫폼을 목표로 개선을 이어갈 예정입니다.
동시에 사업자에게도 인지도 확대와 고객 유치로 이어지는 인플루언서 마케팅을 보다 투명하고 지속적으로 활용할 수 있는 환경을 구축해 나가겠습니다.
이번 보상 랭크 제도는 그 첫걸음입니다.
앞으로도 UZU Ads는 인플루언서들의 의견을 진지하게 받아들이며, 보상 설계, 프로젝트 참여의 용이성, 관리 화면의 사용성, 효과 측정 구조 등 서비스 전반을 개선해 나갈 예정입니다.
또한 세로형 영상뿐만 아니라 이미지 게시물을 활용한 PR 프로젝트를 늘림으로써, 더 다양한 인플루언서가 자신이 잘하는 표현 방식을 활용해 참여할 수 있는 환경을 마련해 나가겠습니다.
주식회사 APOC CEO Shunsuke Saito 코멘트
“UZU Ads는 지금까지 인플루언서 여러분이 사용하기 쉽고, 안심하고 참여할 수 있는 서비스가 되는 것을 중요하게 생각해 왔습니다.
한편, 매일 많은 의견을 받는 가운데, 저희는 ‘더 많이 벌 수 있는 구조가 필요하다’, ‘성과와 지속적인 참여를 제대로 평가해 주었으면 한다’는 목소리에 더욱 진지하게 마주해야 한다고 느꼈습니다.
이번 보상 랭크 제도는 보상을 낮추기 위한 변경이 아닙니다. 오히려 영향력을 가지고 좋은 게시물을 만들어 내며, 지속적으로 UZU Ads를 이용해 주시는 인플루언서 여러분이 이전보다 더 공정하게 평가받고, 더 높은 보상을 받을 수 있도록 하기 위한 업데이트입니다.
사업자에게 있어 인플루언서 마케팅의 목적은 인지도 확대와 고객 유치입니다. 그 목적에 더 크게 기여해 주는 인플루언서가 제대로 평가받는 것은 사업자에게도, 인플루언서에게도, 그리고 시장 전체에도 건전한 일이라고 생각합니다.
또한 지금까지 UZU Ads에서는 세로형 영상을 중심으로 한 프로젝트가 많았지만, 앞으로는 이미지 게시물을 활용한 프로젝트도 늘려 나갈 예정입니다. 인플루언서 여러분이 각자 잘하는 표현 방식으로 활약할 수 있는 기회를 넓혀 나가고 싶습니다.
물론 이번 구조가 완성형이라고 생각하지는 않습니다. 앞으로도 많은 인플루언서 여러분의 목소리를 들으며, 더 나은 알고리즘, 더 나은 보상 설계, 더 나은 서비스 경험을 만들어 가겠습니다.
항상 UZU Ads를 이용해 주시는 모든 분들께 진심으로 감사드립니다.
앞으로도 솔직한 의견을 기다리고 있겠습니다.”
